トートーメーや拝み言葉の基礎知識、御願(ウグヮン)のお供え物などをイラストや写真で分かりやすく解説する「年中行事ハウツー本」が売れている。那覇市内の書店では例年、旧盆の1週間ほど前から需要が高まる。中には初版から10年で10万部を売り上げた本もある。