県の琉球泡盛マーケティング支援事業を活用し、泡盛メーカー5社が県外販路開拓や観光客向けの商品開発に力を入れている。女性や若者層を狙った泡盛ハイボールの市場調査や、リゾートウエディングで泡盛を使った沖縄らしい演出など、独自の新戦略で出荷量の増加を狙う。