年間50万人を目指す宮古島への入域観光客数が順調に推移している。2014年度の上半期は22万2787人で、前年同期比で1万7353人増。過去最多だった12年度の41万3654人を超える勢いだ。市は「一括交付金を活用した県外でのプロモーション活動がじわりと浸透しているのでは」と分析。