韓国から沖縄を訪れる観光客が急増している。韓国ドラマのロケ誘致やインターネットの交流サイト(SNS)を活用した沖縄情報の発信など、韓国市場の特性を捉えた県の誘客戦略が奏功している。航空路線の拡充もあり、2014年度、韓国からの入域客数は10万人を突破する見通し。