「桜坂を制する者は沖縄を制す」 オリオンビールの創業者、故・具志堅宗精氏は伸び悩む売り上げに頭を抱えていた。目を付けたのは県内最大の社交街、那覇市・桜坂。ここで圧倒的なシェアを占められれば那覇市内、ひいては県内全域へ販売拡大が見込まれると考えた。