県は1~2月の2カ月間、県産島豚を観光客にPRする「沖縄旬仕立てキャンペーン」を実施している。観光客の旅行動向などを参考に、島豚を「冬の戦略的県産食材」と位置づけ、県内のキャンペーン参加飲食店73店舗(1月24日現在の数)で、島豚を使ったメニューを提供。