「時代の風」を読まなければならないとき、7年前、28年前、に何が起こったかを起点に考えると、今がつかめることがあると著者は言う。 ヒトの脳には7年ごとの周期があると記す。その周期のうち、大衆全体で連動するものが、流行を生み出す基となると著者。車やファッションなどから、多岐にわたる流行を読み解く。