沖縄の魅力を「カワイイ」の視点で国内外へ発信する「ＯＫｉＮＡＷＡ ＫＡＷＡｉｉ！！プロジェクト」がスタートした。沖縄公共政策研究所（安里繁信理事長）と、アソビシステム（東京、中川悠介社長）の合同企画で、「ＫＡＷＡｉｉ」文化発信地の東京・原宿と連携し、イベントやオリジナル商品の販売、ＷＥＢ配信などを通じて、新しい切り口で沖縄を国内外へアピールする。
「ＯＫｉＮＡＷＡ ＫＡＷＡｉｉ！！プロジェクト」を発表した安里繁信理事長（中央）ら＝２８日、那覇市西、ロワジールホテル那覇
国際通りに設置予定の「ＯＫｉＮＡＷＡ ＫＡＷＡｉｉ！！ ＫＯＢＡＮ（仮称）」のイメージ図
２８日、那覇市内で記者会見した安里理事長は「『ＫＡＷＡｉｉ』というコンテンツで新しい市場を開拓する。海外観光客を誘致し外貨獲得にもつなげたい」と意欲を語った。
プロジェクトの主要ターゲットは１０～２０代の女性や修学旅行生、国内外の観光客など。人気モデルによるファッションショーや情報番組の放送、人材発掘オーディション、海外展示会へのブース出展などを行う。さらに、６月１日には国際通りに観光案内所機能を盛り込んだ「ＯＫｉＮＡＷＡ ＫＡＷＡｉｉ！！ ＫＯＢＡＮ（仮称）」を設置予定で、観光情報の提供やオリジナル土産品の販売、原宿の人気ブランドを紹介する。
中川社長は「若者がファッションや歌をもっと好きになるように、沖縄に根付いた『ＫＡＷＡｉｉ文化』を作りたい」と話した。
沖縄出身の人気モデルＵｎａさん（２２）は「沖縄の米文化は原宿の若者にとって新鮮。発信していきたい」と話した。
