観光客数１千万人の達成は、観光を基幹産業に据えた沖縄経済の好調さを裏付ける数字だ。観光客を中心に個人消費は好調に推移する一方、宿泊施設やレンタカー業などで国内外の企業が次々と参入し、「供給過多」の傾向もある。