男性向け化粧品市場が活況だ。最近は基礎化粧品だけでなく、これまで女性向けと思われていたファンデーションなどを利用する男性が増えている。価値観の多様化に加え、新型コロナウイルス禍でテレビ会議が増え、男性も自分の顔を見る機会が増えていることが背景にあるとみられ、各社は相次いで新商品を投入している。