県内の44ホテルと94の賛助会員で構成する「県ホテル協会」が15日、発足した。民宿などは含まずホテル業のみでつくる組織で、地域に特化した観光政策や人材育成などに取り組む。会長に就任したかりゆしグループの平良朝敬CEOらが同日会見を開き、設立を報告した。